Le référencement local, ou "Local SEO", concerne l'optimisation de votre présence en ligne (site web, blog...) pour attirer du traffic depuis des recherches locales.
Ceci est particulièrement intéressant et important pour les entreprises ayant des activités ancrées dans une géographie particulière - cet article est spécifiquement écrit pour les entreprises travaillant leur référencement dans la région de Suisse romande (Lausanne, Genève, Sion, Neuchâtel, Fribourg, Delémont, Berne ...) : restaurants, fiduciaires, wedding planners, magasins, services de plomberie, immobilier...
Faire attention à son référencement local en Romandie, c'est s'assurer d'être trouvé par les bonnes personnes, au bon endroit. Spoiler alert : cela ne passe pas uniquement par Google.
Cet article fait partie de la série « FAQ – Digital Chat » : nous répondons à vos questions digitales sur notre chat ou sur facebook messenger (ou par email si vous êtes « vintage »). N’hésitez pas à venir chatter avec nous si vous êtes en Suisse romande.
Alors, comment optimiser son référencement local en Suisse romande ?
1. Le référencement local on-page pour monter dans les résultats organiques en Suisse
Bien évidemment, comme pour le SEO en général, un bon référencement local va passer par un bon référencement sur les moteurs de recherche. Lorsque vous optimisez votre site avec vos mots-clés, pensez à spécifier une localité, une région, qui vous intéresse.
Par exemple, "restaurant vietnamien à Genève" ou "coiffeur à Morges" ou encore "fiduciaire en Suisse romande" - si votre secteur d'activité s'étend à toute la Suisse romande, bien entendu. Que recherchent les gens sur Google lorsqu'ils devraient vous trouver dans leur recherche locale en romandie ? Utilisez ces mots en priorité.
En travaillant votre SEO de cette manière, vous augmentez vos chances de grimper dans les résultats de recherche organiques.
Les règles d'optimisation de vos pages restent valables, sauf que vous allez devoir utiliser des mots clés orientés sur le local plutôt que sur le généraliste. Vous souhaitez en effet apparaître particulièrement sur les recherches incluants des mots clés à fort contexte local géographique : Suisse romande > Canton > Ville > quartier et il faudra donc que ces informations de géolocalisation apparaissent bien :
- Votre région (optimisation du SEO pour la Suisse romande, quel que soit votre canton, afin de faire trouver votre activité dans toutes la zones géographique large)
- Votre canton (optimisation du référencement local pour un terme comme "restaurant gastronomique canton de Vaud")
- Votre ville (optimisation SEO pour une recherche de ville comme "magasin de musiques Morges")
- Votre quartier (optimisation du référencement spécifiquement pour des recherches comme "fiduciaire Genève eaux vives)
Les techniques sont donc classiques et utilisent cet angle "local" par les mots clés. Gardez bien en tête que chaque page défend un thème de mots clés proche spécifique. Toutes les page ne sont pas optimisées pour les mêmes mots clés, mais il est probable que l'angle local doivent être visible sur toutes les pages (ex: "Location de ski 4 vallées", "Cours de snowboard 4 vallées" le thème change mais l'angle local est cohérent et présent)
- Balises meta : incluez bien en meta title de vos pages, et faites mention de votre localisation dans votre meta description
- Utilisation de l'élément local dans les titres dans votre structure de page (h1, h2, ...)
- Utilisation de l'élément local dans vos liens inter-pages. Veillez à bien inclure le mot clé complet sur vos liens internes "Audit financier Genève" vers d'autres pages
- Utilisation des schema.org pour inclure des balises et les bons mots clés locaux pour votre SEO
- Géo-localisation des photos ajoutez la donnée EXIF de la localisation. Vous pouvez compresser le reste de la photo. n'oubliez pas d'inclure l'élément local dans votre nom de fichier et balise alt.
- ...
- Et les classiques mais très importants temps de chargement, optimisation pour les mobiles. Vous pouvez analyser ces éléments dans votre Google Search Console.
2. Le référencement local et Google My Business, Bing Places et Apple Maps
Lorsqu'un utilisateur fait une recherche "locale", c'est-à-dire en précisant sa géographie d'intérêt, les principaux moteurs de recherche offrent déjà une pré-sélection d'entreprises ou d'établissements - appelée sur Google le "Snack Pack". Affichée avant les résultats organiques, cette pré-sélection est cruciale pour mettre en avant votre entreprise localement dans la région.
Par exemple en faisant une recherche pour un restaurant à Genève, le "Snack Pack" sera une pré-sélection des établissements les mieux référencés localement à Genève.
Sur Google, et contrairement aux résultats organiques "simples", pour avoir une bonne place dans cette pré-sélection locale, il faut travailler sa fiche Google My Business en plus de son site web : y entrer ses mots-clés locaux, y renseigner son contact et son domaine d'expertise, son adresse, et surtout, collecter des témoignages-clients qui vous "notent" bien.
Un établissement avec 4 étoiles attire l'oeil et la confiance de la personne qui clique, et les résultats locaux en Suisse romande sont souvent classés par ordre décroissant d'étoiles.
Une page Google My Business est facile à mettre en place, et bien optimisée, elle joue un rôle crucial dans la recherche locale.
3. Le référencement local en romandie et les liens et citations externes
Comme vous le savez certainement, posséder des liens sur des sites d'autorité dans la région, qui renvoient vers votre site (back-linking) permet à votre domaine de gagner de l'autorité de manière locale (et pas que), et donc d'apparaître plus haut dans les résultats de recherche. D'après Moz, site leader sur le SEO, les citations externes contribuent très largement à un bon référencement local.
Où obtenir ces citations ? Par exemple, en ouvrant une page Facebook, Wikipedia, Twitter, un profil Trip Advisor, un profil Yelp, et/ou Bookings dans laquelle vous renseignez votre localisation. Tous ces "listings" à forte dimension locale vous permettent d'entrer un url vers votre site web, de récolter des "étoiles", des témoignages-clients, de travailler votre back-linking, et d'influencer votre référencement local en Suisse.
Le "poids" ou l'importance de ces liens n'est pas la même et dépendra de l'autorité de la page et du domaine vous faisant un lien, ainsi que des pondérations appliquées par les moteurs de recherche aux réseaux sociaux (un lien sur un post Facebook ne génère a priori que très peu de "link juice"), mais cela ne vous empêche pas d'obtenir des liens.
Pour aller plus loin, vous pouvez demander à des blogs dans votre industrie en Suisse romande de vous citer dans leurs articles ou pages, en leur soumettant une nouveauté, une action promotionnelle ou toute autre information qui apportent de la valeur à leur blog, et vous créé un lien vers votre site.
- Par exemple, vous produisez des montres, et souhaitez acquérir un lien : pourquoi ne pas écrire aux blogs, magazines et influenceurs de mode, pour être ajouté à un article "idées cadeaux pour la Fête des Pères" ?
- Si vous avez des clients B2B, vous pouvez leur demander une référence sur leur site dans leur page "prestataires" ou "partenaires". Cette page n'aura pas le même poids référencement que si vous pouviez avoir un lien sur leur Homepage (qui a probablement le meilleur potentiel SEO local), mais ce sera toujours un lien de pris !
N'oubliez pas dans l'acquisition de liens de toujours demander le bon "anchor text" (texte d'ancrage du lien). Généralement les liens sont mis sur des mots comme "voir le site" ou "lien". Mais lorsque Google par exemple lit ce lien, il va se dire que votre lien décrit "voir le site". Il serait bien plus utile pour vous d'y utiliser vos mots clés, tout en envoyant vers la page la plus pertinente (plutôt que forcément la Homepage).
Par exemple si vous vendez des fleurs à Lausanne, vous pourrez obtenir un lien depuis une entreprise d'événementiel dans le canton de Vaud sur leur page "fournisseurs romands" (ou vous pouvez leur donner l'idée de créer cette page si elle n'existe pas). Pour votre lien demandez un texte d'ancrage comme "fleuriste Lausanne" plutôt que "voir le site", cela donnera bien plus de contexte de référencement local à Google pour savoir de quoi votre page traite, et sur quels mots clés vous faire "ranker".
Une autre manière plus simple et efficace d'acquérir un lien de qualité, est de s'enregistrer dans un annuaire professionnel.
4. Référencement local en Suisse romande : les annuaires professionnels suisses
Un annuaire professionnel est tout simplement un site web qui référence les entreprises dans une région donnée. Cette référence peut être géographique (toutes les entreprises en Suisse romande), ou thématique (les fiduciaires en Suisse romande, les avocats en Suisse romande, les mariages en Suisse romande ou encore l'essentiel pour les bébés en Suisse romande...).
Où se faire référencer localement en Suisse ? Voici quelques annuaires professionnels auprès de qui vous pouvez vous inscrire en tant que professionnel en Suisse romande pour booster votre référencement local
Référencement local : les annuaires professionnels généralistes en Suisse romande
- Local.ch: annuaire généraliste qui référence les entreprises suisses de tout domaine d'activité. Détenu par Swisscom, local.ch est la traduction digitale des "pages jaunes" des anciens annuaires téléphoniques. On peut filtrer les résultats par région et/ou par domaine d'activité (restaurants, coiffeurs...), ou chercher directement un établissement grâce à la barre de recherche. Prix indicatif pour être listé professionnellement sur local.ch : entre 600-1600 CHF/an selon l'abonnement désiré.
- Search.ch : annuaire généraliste pour la Suisse, également détenu par Swisscom dans l'esprit d'un botin digital. Search.ch va plus loin que le simple annuaire, en proposant également d'autres services comme les bulletins météo, des cartes géographiques digitales, les horaires de train et les programmes télévisés. Prix indicatif pour être listé professionnellement sur search.ch : entre 500-1400 CHF/an selon l'abonnement désiré.
- Zip.ch : annuaire généraliste pour les PME de Suisse, proposant des solutions digitales pour les entreprises s'y inscrivant. Inscription gratuite, puis achat de produits/services digitaux et multimédia.
- swissfirms.ch. annuaire proposé par les Chambres de commerce de Suisse, qui propose aux entreprises de s'inscrire gratuitement, mais surtout vend des listes de contacts professionnels ciblées. Tarifs indicatifs : à partir de 345 chf HT pour une liste de 400 adresses.
- kompass.com: annuaire professionnel généraliste et mondial, permet de trouver des spécialistes dans 64 pays dont la Suisse. Les entreprises s'inscrivent gratuitement, puis les utilisateurs peuvent acheter des listes d'entreprises et les contacts des leurs dirigeants en les triant par secteur et/ou zone géographique.
- pagesdor.ch: annuaire professionnel généraliste en romandie qui regroupe de nombreux professionnels de tous domaines, allant de la médecine à l'agriculture. La recherche peut se faire de manière thématique, par domaine d'activité, et/ou par région. Inscription gratuite, puis tarifs sur devis selon la publicité sur la plateforme souhaitée.
Référencement local : les annuaires professionnels spécialisés en Suisse romande
- bio-sante.fr, bio-suisse.ch, ou green-list.ch : annuaire local en Suisse pour les professionnels des solutions écologique, durables, biologique, "green" en Suisse romande. Cet annuaire spécialisé vous conviendra si vous faites de l'agriculture, restaurants, épicerie fine, quincaillerie, services... tournées vers la consommation éco-responsable.
- mariages-romandie.ch : annuaire local pour les professionnels de mariages en Suisse romande, qui regroupe en une seule plateforme tous les prestataires nécessaires à la réalisation d'un mariage : wedding planners, événementiel, fleuristes, coiffeurs, salles de réception, bijoutiers... pour une comparaison facile de professionnels dans le même domaine.
- annuaire-communication : annuaire spécialisé pour les entreprises en communication suisse, qui permet de trouver en un seul endroit tous les spécialistes de la communication, digitale ou print.
- architectes.ch, architecteromand.ch/ ou architectes-romandie.ch : annuaire local pour les entreprises d'architecture en Suisse romande, pour trouver les agences et les professionnels nécessaires à des projets de construction, de rénovation ou de conception d'espaces.
- annuaire-artisan.ch: annuaire pour les PME en Suisse romande, avec un focus sur le SEO et le publi-rédactionnel grâce aux fiches entreprises présentées comme des mini-blogs thématiques.
- baby-romandie.ch : annuaire local pour tous les besoins autour de la petite enfance en Suisse romande, des pédiatres aux magasins de jouets en passant par les crèches. La recherche est filtrable par région de Suisse romande, domaine d'activité et mots-clés.
- annuairemedecin.ch ou santeromande.ch : annuaire local qui regroupe les professionnels de la santé en Suisse romande: médecins, associations, informations sur des pathologies etc.
- fit-list.ch : annuaire local pour les professionnels du sport en Suisse romande
- wegroup.ch ou fiduciaires-romandie.ch : annuaire local qui regroupe les fiduciaires en Suisse romande, pour une recherche pratique par canton de Suisse romande.
- dyod.com: annuaire local des professionnels de la construction en Suisse romande
- web-expert.ch ou digital-romandie.ch : annuaire local pour les professionnels du web en Suisse romande
- digital-box.ch : annuaire local pour les agences digitales, multimedia, freelance et talents du web en Suisse romande
- easyservice.ch : annuaire local des prestataires de services en Suisse romande
- seniors-romandie.ch : annuaire local pour les services à la personne âgée en Suisse romande
- funerailles-romandie.ch : annuaire local pour les services funéraires en Suisse romande
- avocats-romandie.ch : annuaire local pour les avocats en Suisse romande
Référencement local : les annuaires professionnels par région de Suisse-romande
5. Nos conseils de référencement local en fonction de votre ville/canton en Suisse romande
Référencement local à Genève (comment optimiser son référencement à Genève)
Si vous êtes une entreprise à Genève, vous pouvez déjà appliquer ces recommandations, tout en utilisant le nom de votre quartier dans vos pages, ainsi que le nom de la ville. Ex: "Magasin de sport de montagne Genève Eaux Vives" dans votre meta title (titre de page), en h1 ainsi que dans vos titres de plus bas niveaux. Utilisez des synonymes pour éviter de contenu répétitif. Utilisez en variantes le nom du canton ("Magasin de sport canton de Genève") pour ceux qui cherchent avec une zone géographique plus large.
Référencement local à Lausanne (comment optimiser son référencement à Lausanne et canton de Vaud)
Si vous êtes une entreprise à Lausanne, vous pouvez déjà appliquer ces recommandations, tout en utilisant le nom de votre quartier dans vos pages, ainsi que le nom de la ville. Ex: "Magasin de sport de montagne Lausanne Gare" dans votre meta title (titre de page), en h1 ainsi que dans vos titres de plus bas niveaux. Utilisez des synonymes pour éviter de contenu répétitif. Utilisez en variantes le nom du canton ("Magasin de sport canton de Vaud") pour ceux qui cherchent avec une zone géographique plus large.
Référencement local à Sion (comment optimiser son référencement à Sion et en Valais)
Si vous êtes une entreprise à Sion, vous pouvez déjà appliquer ces recommandations, tout en utilisant le nom de votre quartier dans vos pages, ainsi que le nom de la ville. Ex: "Magasin de sport de montagne Sion" dans votre meta title (titre de page), en h1 ainsi que dans vos titres de plus bas niveaux. Utilisez des synonymes pour éviter de contenu répétitif. Utilisez en variantes le nom du canton ("Magasin de sport canton du valais") pour ceux qui cherchent avec une zone géographique plus large.
Référencement local à Neuchâtel (comment optimiser son référencement à Neuchâtel)
Si vous êtes une entreprise à Neuchâtel ou dans ce canton, vous pouvez déjà appliquer ces recommandations, tout en utilisant le nom de votre quartier dans vos pages, ainsi que le nom de la ville. Ex: "Magasin de sport de montagne Neuchâtel" dans votre meta title (titre de page), en h1 ainsi que dans vos titres de plus bas niveaux. Utilisez des synonymes pour éviter de contenu répétitif. Utilisez en variantes le nom du canton ("Magasin de sport canton de Neuchâtel") pour ceux qui cherchent avec une zone géographique plus large.
Référencement local à Fribourg (comment optimiser son référencement à Fribourg)
Si vous êtes une entreprise à Fribourg ou dans le canton, vous pouvez déjà appliquer ces recommandations, tout en utilisant le nom de votre quartier dans vos pages, ainsi que le nom de la ville. Ex: "Magasin de sport de montagne Fribourg" dans votre meta title (titre de page), en h1 ainsi que dans vos titres de plus bas niveaux. Utilisez des synonymes pour éviter de contenu répétitif. Utilisez en variantes le nom du canton ("Magasin de sport canton de Fribourg") pour ceux qui cherchent avec une zone géographique plus large.